中国搜铺网 央视2011年广告总额创17年新高，招标入账126.687亿元

   一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。同时，央视相关负责人称今年春晚不会有植入广告。

今年招标的口号是“我的品牌，我们的世界”。央视广告经营管理中心相关负责人表示，今年投放额度最高的依然是北京、广东两地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超过60%。

据记者了解，今年的招标增幅比去年略低，央视方面解释称，由于先期将一部分资源拿出来在网上等环节招标，因此现场招标资源比去年少。

今年的招标分为三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。单在此前已经结束的网上招标环节，收入就超过10亿元。央视2011年的招标预售首次跨媒体整合，投放广告的企业能以优惠价格与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作。

对于热门的春晚话题，昨日，中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。

“借这个机会我很负责任地跟大家说一下，今年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的。”陈临春表示，要能推出一些让人眼前一亮的节目困难重重，今年春晚建组很早，但一直很低调，就是想等收拾好了再出来见人。

据其介绍，对于一些大家都很喜欢的明星，如果其中有商业条件的话，也不会邀请，“我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意”。

另外，陈临春介绍，四大天王由于档期问题不会出现在今年的春晚。

昨日，在多个剧组推介明年大戏时，对于电视剧植入广告的话题，本山传媒方面表示，只要植入不破坏剧情，不让人恶心，就可以做下去。据中国搜铺网（www.3puok.com）

雨润5010万拿下明标第一标；美的整体投放额最高

昨日上午8点8分招标开始。《新闻联播》后7.5秒标版成为企业关注焦点。上午9点20分，第一个明标竞拍项目———《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权由133号企业5010万中标，高于去年中标价。据中国搜铺网（www.3puok.com）

史玉柱未能拿下第一标

据了解，133号企业是雨润集团。往年第一标都会获得一份特殊礼物，今年雨润集团的代表获得由种子组成的“新闻联播”牌匾一块。

往年的该标段中，第一选择权多半被史玉柱的巨人集团摘走。而今年，身穿红衣白裤，戴着墨镜的史玉柱却未能如愿。除了第一选择被雨润拿走，第二选择权也被美的拿下，巨人只拿到了第三选择权。

在暗标环节，泸州老窖拿下第一标，获得晚上10点的整点报时。五粮液则以总额超过4亿元的价格，拿下连续8个月的《新闻联播》报时组合标段。

另外，燕京啤酒、格力等老客户分别在A特时段多有斩获。据多位参与投标的企业测算，今年的A特标段整体价格涨幅约15%。

今年整体广告投放额度最高的企业是美的集团。央视方面没有透露具体额度。据中国搜铺网（www.3puok.com）

最贵标之争现多足鼎立

下午1点半左右，最激烈的电视剧冠名开始竞标。与往年蒙牛与纳爱斯的二虎相争不同，今年呈现出多足鼎立的局面。

上半年的冠名起价9900万，当叫价达到1.5亿元时，816号、9号、66号、109号交替互不相让”。经过数十轮竞价，109号企业蒙牛以2.305亿元拿下标段，成为现场“最贵标”。这也是继去年之后，蒙牛蝉联此标段。

下半年的冠名则被纳爱斯1.5亿元夺得，这是其连续第五年拿下该标段。央视给纳爱斯代表送的礼物，是用化石组成的中国地图。巧合的是，化石来自1.5亿年前，与竞标价一样。

在新面孔中，天然乳品（新西兰）控股第一次亮相，该公司行政副总裁邵明表示，天然乳品计划于明年投放中国市场。目前，国内乳业市场正遭遇信任危机，邵明表示，这也在一定程度上给他们创造了进入中国市场的时机。据中国搜铺网（www.3puok.com）

资料图：

图为史玉柱（穿红衣者）携“空姐”举牌，竞拍央视广告。央视供图

张着嘴举牌的是花钱最多的“美的集团”代表，戴墨镜者是史玉柱。