昨日，星河城品牌商家签约仪式暨新闻发布会在莞举行。该项目的开发机构———联华国际集团表示星河城为其集团旗下高档购物中心，将走高端路线。

　　60%商家首次进驻东莞

　　星河城购物中心是联华国际集团属下东莞市星河传说商住区有限公司重点打造的商业项目。商业综合面积为13万平方米，集购物、餐饮、娱乐、休闲、展览、大型活动、咨询服务等商业设施于一体。保利博纳影院、SPAR超市、巨鲸肚黑暗餐厅、汉拿山餐厅、伊丽莎白美容美体、CKJEANS、Esprit等商家入驻，其中90%的时尚国际品牌第一次落户东莞，60%商家首次进驻东莞。

　　定位高档购物中心

　　6年前，东莞曾掀起一场场声势浩大的商业地产开发潮，68万平方米的华南MALL、16万平方米的世博广场、20万平方米的第一国际以及地王广场等，众多大型商业项目相继登场，但有业内人士质疑，东莞始终没有能够把更多的高端零售企业或零售品牌带进东莞市场，经营商品的档次没有实现质的飞跃，高端商业旺区仍然处于缺失状态。

　　此次星河城购物中心打出的定位就是高档流行类百货，从目前东莞的商业业态看具有一定的市场空间，不过要留住一些未进入东莞区域的国际二三线品牌，恐怕还需要经营机构营造好的经营环境。