美的精品电器谋局中国网络营销市场
记者从美的精品电器事业部获悉，美的精品电器已开始快速布局网络营销市场。2010年7月初，美的精品电器召集了全国二十余家来自淘宝网的网络经销商在广东顺德召开全国网商大会。业内人士认为，该行动已标志着美的精品电器已初步完成了网络市场上的渠道布局，并为后期大力拓展网络市场打下了坚实的基础。
美的电器相关负责人表示，美的发力网络营销市场，根本原因是看中家电网购在中国的巨大发展潜力。同时依靠总部一系列的管理与扶持，改变目前相对混乱的市场局面，对市场进行健康、有序的规范管理。一方面提升消费者的网购体验，另一方面培育一个长期可持续发展的市场环境，确保美的精品电器在快速发展的中国网络营销市场中占据领先的市场地位。
分析人士认为，美的精品电器在此次发力网络营销市场之初，便打出了渠道牌，这一点与美的一贯的营销风格相吻合。然而考虑到网络渠道与传统渠道的差异，美的在新渠道拓展的道路上仍然有很多工作要做。包括如何控制网络渠道的价格体系、如何规范网络渠道的终端形象，以及如何最大程度上规避新兴渠道与传统渠道之间的渠道冲突等方面，都将对美的带来挑战。
作为新兴的销售渠道，网络营销承载着新商业文明的特殊使命，其快速发展的潜力，对于美的精品电器具有非常重要的战略价值。根据记者目前了解到的情况，美的精品电器在初步完成网络渠道布局的同时，也将全国各区域的美的销售公司整合进该体系，作为网络渠道供货商与服务商。最大程度上降低渠道冲突，确保多方合作者利益不受影响。此外，针对网购消费者的特征，美的精品还计划推出网购专供品，以迎合网络购物群体的需求。
据了解，美的精品电器在8月中旬与淘宝网联合开展大型推广活动。此次活动力度大大超过了常规的线下促销。美的精品电器还将提供各类型美的产品，供广大消费者免费试用。品类涵盖豆浆机、果汁机、电水壶、吸尘器、电吹风等。消费者只需登陆淘宝试用中心http://try.taobao.com），便可报名参加试用。 |
