康师傅与百事结盟各取所需 百事在华瓶装厂期待扭亏

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从总部位于天津的康师傅控股有限公司获悉，康师傅目前已与百事达成协议，百事将把其在中国的非酒精饮料装瓶业务股权全部出让给康师傅饮品控股有限公司，并由此获得康师傅饮品控股5%的权益。
　　目前，双方的联盟仍有待商务部门及康师傅股东大会的批准。一旦获批，百事将把它在24家装瓶厂中的72%的间接持股权全部转让给康师傅饮品控股，由此获得在康师傅饮品控股5%的间接股权。
　　业内人士认为，此举对两方而言可实现双赢，康师傅在碳酸饮料业务方面有望获得长足进步，百事也可借康师傅成熟的分销渠道扭转亏损局面。
　　据康师傅控股有限公司总裁室公关部协理陈功儒介绍，在康师傅与百事建立联盟后，康师傅饮品控股有限公司将与百事现有的在大陆装瓶厂合作，负责生产、销售百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品。百事将继续拥有品牌，并负责其市场推广活动。康师傅还将通过百事的授权，将百事的果汁产品在纯果乐品牌下进行联合品牌经营。
　　“这就意味着今后大家在市场上喝到的百事有可能是由康师傅生产和销售的。”陈功儒说。
　　在中国饮料行业中，康师傅品牌占有举足轻重的地位。据康师傅方面提供的资料显示，至今年6月，康师傅品牌方便面在大陆的市场占有率约为57%，茶饮品约为54%，包装水约为25%，稀释果汁则约为21%。
百事公司旗下拥有百事可乐、七喜、美年达、纯果乐等众多知名饮料品牌，它在华的饮料业务是通过24家全资及合资装瓶企业来运营的。
　　康师傅控股有限公司董事长魏应州表示，“面对竞争激烈的市场，为迎接中国饮料行业黄金时代的到来，康师傅和百事将通过结盟以增强掌握市场机遇的能力，满足消费者对于多元化饮料产品的需求。”
　　百事公司董事长兼首席执行官卢英德也认为，为在全球范围内获得成功，百事需要与最好的本地业务合作伙伴联手。“我们相信此联盟将把康师傅覆盖广泛的分销网络与百事杰出的创新能力结合起来，从而在短期内提升百事在华的饮料业务。”
　　康师傅方面资料显示，截至今年6月30日，康师傅饮品控股集团的未经审核综合资产净值约为11亿美元。若照此推算，百事此次股权换购将获得账面价值约为5500万美元。
　　“百事可乐抛股权与其在中国业绩不佳分不开，”职业培训师徐剑认为。
　　据双方披露的公告，代表百事持有中国24家装瓶厂权益的CBL公司在截至2009年12月31日的财政年度内，根据美国公认会计原则编制的未经审核合并税后亏损为4550万美元，2010年财政年度该亏损仍有1.756亿美元。两者损失合计高达2.211亿美元。
除百事持有的24家装瓶厂股权损失外，中方股东也因亏损接连出现三起股权出售事件。
　　中投顾问食品行业研究员向健军分析认为，百事在中国的发展确实遇到了一定阻碍。与康师傅合作，百事或是希望通过此举扭转当前的亏损局面。
　　在康师傅与百事结盟前，可口可乐也曾计划并购汇源，但最终无果。此次康师傅与百事的合作若能顺利通过，将是中国饮料行业的又一次重大并购事件，对中国饮品界未来格局发展将产生重要影响。
　　康师傅控股有关人士称，目前康师傅所涉及的饮料品种众多，却唯独没有染指碳酸饮料，通过与百事合作能够大大丰富其饮料品类，加上百事可乐拥有强大的品牌地位，也能够进一步稳固康师傅的品牌影响力和市场份额。
　　品牌中国产业联盟秘书长王永认为，康师傅一直奉行单一品牌模式，即“集团品牌＋产品名称”，这种模式的好处是一荣俱荣，坏处是一损俱损。此次收购不但可以丰富康师傅的品牌群、分散风险，也有利于在细分市场做大做强。
　　不过他同时认为有两点需警惕：一是确定百事到底是真亏损，还是以此实现独资目的；二是康师傅控股和百事在华联盟是否会对本土饮料企业形成冲击。
　　对于此次结盟对整个中国饮料业的影响，部分分析人士认为，由于此次交易不会有品牌产生太大变化，各品牌所占市场份额基本稳定，所以中国的饮料行业格局当下不会受到很大冲击，但长远来看势必对中国饮品界未来的格局产生深远印象。
　　康师傅董事长魏应州曾公开表示，希望能与可口可乐一较高下。如今与可口可乐的老对头联手，康师傅似乎已经迎来了挑战的机遇。不过，摆在结盟后的问题依然很多，关键就在于合作后是否能将产品及生产链顺利整合。